Campagne marketing Valais
La campagne marketing valais de Suisse Tourisme avec Roger Federer, bien que nationale, a suscité un intérêt particulier pour le Valais grâce à la mise en valeur de ses paysages alpins emblématiques. Lancée en 2021, cette initiative, intitulée “I need the Alps”, visait à promouvoir les merveilles naturelles de la Suisse, notamment les régions montagneuses comme celles du Valais, après les restrictions liées à la pandémie.
1. Concept et Message de cette campagne marketing valais
- Objectif : Attirer l’attention sur les Alpes suisses, avec un focus sur des destinations iconiques comme le Valais.
- Ambassadeur : Roger Federer, symbole du prestige suisse, incarne l’image d’un Valais accueillant, préservé et authentique.
- Message clé : Redécouvrir les Alpes, leur sérénité, et leurs paysages majestueux, en mettant en avant des lieux tels que Zermatt, Verbier, ou encore la région du Glacier d’Aletsch.
2. Contenu et Lieux Mis en Valeur
La campagne présente des scènes spectaculaires tournées dans les Alpes suisses, y compris le Valais, avec des lieux tels que :
- Zermatt et le Cervin : Symbole emblématique du tourisme suisse.
- Verbier : Destination prisée pour le luxe et les sports d’hiver.
- Glacier d’Aletsch : Patrimoine mondial de l’UNESCO, emblème de la durabilité et de la beauté naturelle. Ces paysages servent de toile de fond à une vidéo humoristique mettant en scène Roger Federer et Anne Hathaway, où la magnificence de la nature “vole la vedette” aux acteurs eux-mêmes.
Controverse campagne marketing valais
3. Coûts
La campagne, bien qu’acclamée pour son impact marketing, a été critiquée pour ses coûts jugés excessifs. Le budget global aurait dépassé les 4 millions de francs suisses, une somme considérable pour une campagne touristique, surtout dans un contexte où les régions suisses, comme le Valais, attendaient un soutien plus direct pour leurs infrastructures locales.
- Certains observateurs ont estimé que cette somme aurait pu être partiellement réaffectée à des campagnes locales, notamment pour les PME valaisannes.
- En revanche, Suisse Tourisme a défendu l’investissement en soulignant l’impact mondial et le retour sur investissement à long terme pour des destinations comme le Valais.
4. Impact et Résultats
- Visibilité accrue : Le Valais a bénéficié d’une couverture mondiale, renforçant son image comme destination phare des Alpes.
- Hausse des recherches touristiques : Après la diffusion, des pics ont été observés dans les requêtes concernant des lieux valaisans spécifiques.
- Engagement digital : Les réseaux sociaux ont enregistré une forte activité autour des hashtags liés à la campagne.
Budget de la campagne Marketing Valais
“Le Valais, un pari sur l’avenir.”
Avec un budget dépassant les 4 millions de francs suisses, cette campagne a suscité des débats. Critiquée pour ses coûts élevés, elle a néanmoins renforcé la visibilité de régions comme le Valais à l’échelle mondiale. Suisse Tourisme défend cet investissement comme un outil stratégique pour attirer une clientèle internationale haut de gamme.
Un Duo de Stars et une Nature Qui Brille
“Quand Federer et Hathaway rencontrent le Valais, la nature vole la vedette.”
La vidéo humoristique avec Roger Federer et Anne Hathaway met en scène les deux stars face à la magnificence des paysages suisses, rendant même leurs performances secondaires. Ce ton léger et engageant attire un large public tout en valorisant l’authenticité du Valais.
Un Impact Mesurable de cette campagne marketing Valais : Le Valais Récompensé
“Plus qu’une campagne, une invitation à l’évasion.”
- Hausse des recherches : Une visibilité accrue pour les destinations valaisannes.
- Engagement digital : Une forte activité autour des hashtags liés au Valais.
- Tourisme durable : Des valeurs écologiques mises en avant, en phase avec les attentes des voyageurs d’aujourd’hui.
Le Valais, au Cœur de l’Excellence Suisse”
“Des cimes enneigées aux vallées ensoleillées, laissez le Valais vous inspirer.”
Cette campagne marketing valais s’inscrit dans une stratégie audacieuse de Suisse Tourisme, associant des stars internationales à des lieux naturels inoubliables. Elle a permis de faire rayonner le Valais, confirmant son statut de destination incontournable des Alpes suisses.
En Conclusion
La campagne marketing valais de Suisse Tourisme, avec Roger Federer en tête d’affiche, a été un levier puissant pour la promotion du Valais à l’international. Bien que controversée en raison de ses coûts, elle a su capter l’attention sur les paysages valaisans, contribuant à positionner la région comme un joyau incontournable des Alpes suisses.
Le Valais : Là où les sommets touchent les cieux.
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